Komplexní Report Správy PPC Reklamních Účtů pro Google Ads a Zboží.cz
Maximalizace výkonnosti vašich reklamních kampaní prostřednictvím detailní analýzy a optimalizace
Klíčové Zjištění
- Efektivní sledování klíčových metrik jako CTR, CPC, CPA a ROAS je nezbytné pro hodnocení úspěšnosti kampaní.
- Důkladná analýza výkonu kampaní na obou platformách umožňuje identifikaci silných a slabých stránek a poskytuje podklady pro optimalizaci.
- Strategická doporučení a akční plány jsou klíčové pro kontinuální zlepšování a dosažení obchodních cílů.
1. Úvodní Stránka
Tento report poskytuje komplexní přehled o výkonu PPC kampaní na platformách Google Ads a Zboží.cz za období Leden 2025. Cílem reportu je zhodnotit efektivitu reklamních aktivit, identifikovat příležitosti pro optimalizaci a navrhnout konkrétní kroky pro zlepšení výsledků.
Klient: Jméno klienta
Agentura: Jméno agentury
2. Shrnutí Výkonu (Executive Summary)
Celkově kampaně zaznamenaly celkové náklady ve výši 50 000 CZK, generovaly 2000 konverzí s průměrným CPA 25 CZK a dosáhly ROAS 200%. Ve srovnání s předchozím obdobím došlo ke zvýšení CTR o 5%, snížení CPC o 10% a nárůstu konverzí o 8%. Doporučujeme zaměřit se na optimalizaci méně výkonných klíčových slov a rozšíření úspěšných kampaní.
3. Detailní Analýza Kampaní
3.1 Google Ads
- Přehled Kampaní: Celkové náklady 30 000 CZK, 500 000 impresí, 10 000 kliků, CTR 2%, CPA 30 CZK, 300 konverzí.
- Analýza Klíčových Slov: Nejvýkonnější klíčové slovo "produkt A" generovalo 100 konverzí při CPC 15 CZK. Naopak klíčové slovo "produkt Z" mělo vysoký CPC 50 CZK, ale pouze 5 konverzí.
- Analýza Reklamních Textů: Reklama "Reklama 1" měnila nejlepší CTR 3,5% a konverzní poměr 6%, zatímco "Reklama 2" dosáhla CTR 1,8% a konverzí 3%.
- Rozdělení Podle Zařízení: Mobilní zařízení představovala 60% předejití s CTR 2,2%, desktop 35% s CTR 1,8%, tablet 5% s CTR 1,9%.
3.2 Zboží.cz
- Přehled Kampaní: Náklady 20 000 CZK, 300 000 impresí, 5 000 kliků, CTR 1,67%, CPA 20 CZK, 200 konverzí.
- Analýza Produktů: Produkt B dosáhl nejvyššího počtu prodejů s 80 konverzemi, zatímco produkt Y měl pouze 2 konverze s vysokým CPC.
- Analýza Konkurence: Na Zboží.cz jsme se umístili na 3. pozici ve většině kategorií, s průměrnou cenou za proklik nižší než konkurence.
4. Rozpočet a Náklady
Celkově bylo do PPC kampaní investováno 50 000 CZK, z čehož 60% bylo alokováno do Google Ads a 40% do Zboží.cz. V porovnání s plánovaným rozpočtem jsme překročili Google Ads o 5% a u Zboží.cz jsme zůstali v rámci stanoveného rozpočtu.
Měsíční Rozpočet |
Skutečné Náklady |
Rozdíl |
Google Ads: 30 000 CZK |
31 500 CZK |
+5% |
Zboží.cz: 20 000 CZK |
20 000 CZK |
0% |
Celkem |
50 000 CZK |
+5% |
5. Cíle a Konverze
Tento měsíc jsme dosáhli hlavních cílů kampaní, které zahrnují zvýšení počtu konverzí o 10%, snížení nákladů na akvizici o 8%, a zvýšení ROAS na 200%. Analýza konverzních cest ukazuje, že většina konverzí pochází z Google Ads přes klíčová slova s vysokou relevancí.
- Dosažené Cíle: 2000 konverzí, ROAS 200%, snížené CPA o 8%.
- Analýza Konverzních Cest: 70% konverzí pochází z Google Ads, 30% ze Zboží.cz.
- Doporučení: Optimalizace konverzních cest zaměřená na zlepšení uživatelského zážitku a zvýšení relevancí reklam.
6. Grafy a Vizualizace
Vizualizace klíčových metrik nám umožňuje rychle identifikovat trendy a oblasti pro zlepšení.
<table border="1" cellspacing="0" cellpadding="5">
<tr>
<th>Metrika</th>
<th>Leden 2025</th>
<th>Prosinec 2024</th>
<th>Zmínka</th>
</tr>
<tr>
<td>CTR</td>
<td>2%</td>
<td>1,95%</td>
<td>+0,05%</td>
</tr>
<tr>
<td>CPC</td>
<td>25 CZK</td>
<td>27,78 CZK</td>
<td>-10%</td>
</tr>
<tr>
<td>CPA</td>
<td>25 CZK</td>
<td>27 CZK</td>
<td>-8%</td>
</tr>
<tr>
<td>ROAS</td>
<td>200%</td>
<td>185%</td>
<td>+15%</td>
</tr>
</table>
7. Analýza Výkonnosti
7.1 Google Ads
- Nejúspěšnější Kampaně: Kampaně zaměřené na produkt A a B vykázaly nejvyšší konverzní poměry a nejnižší CPA.
- Identifikace Plýtvání: Některá klíčová slova s vysokým CPC a nízkým konverzním poměrem by měla být přepracována nebo odstraněna.
- Pozice a Kvalita Reklam: Většina reklam dosahuje vysokých kvalifikačních skóre, což přispívá k efektivní alokaci rozpočtu.
7.2 Zboží.cz
- Výkonnost Produktů: Produkty s nejvyšším prodejem byly optimalizovány pro lepší viditelnost a vyšší konverze.
- Kategorie s Vysokou CTR: Kategorie s vysokou mírou prokliků, ale nízkými prodeji naznačují potřebu revize cenových strategií.
- Relevance Produktových Popisů: Vylepšení názvů a popisů produktů vedlo k vyšší relevanci a tím i zvýšení CTR.
8. Doporučení pro Další Období
- Optimalizace Klíčových Slov: Přidání efektivních klíčových slov a vyloučení těch neefektivních pro zlepšení celkové výkonnosti kampaní.
- Vylepšení Reklamních Textů: Testování nových reklamních sdělení s cílem zvýšit CTR a konverzní poměr.
- Zvýšení Rozpočtu pro Výkonné Kampaně: Přesměrování rozpočtu na kampaně s nejlepšími výsledky pro maximalizaci ROI.
- Optimalizace Produktového Feedu: U Zboží.cz se doporučuje pravidelně aktualizovat produktové feedy pro zvýšení relevance a viditelnosti.
- Implementace Nových Bidding Strategií: Zvážení přechodu na pokročilejší bidding strategie jako Target ROAS či Maximální počet konverzí.
9. Trendy a Výhled do Budoucna
Analýza trendů ukazuje rostoucí význam mobilních zařízení v PPC kampaních, což naznačuje potřebu optimalizace pro tyto platformy. Sezónní vlivy, jako blížící se svátky, mohou ovlivnit výkonnost kampaní, a proto je důležité přizpůsobit strategii těmto změnám.
- Sezónní Vlivy: Plánování kampaní na období s vyšší konzumací pro optimalizaci výdajů a maximalizaci konverzí.
- Konkurenční Situace: Neustálé sledování konkurence pro identifikaci nových příležitostí a hrozeb na trhu.
- Technologické Novinky: Využití nových nástrojů a funkcí Google Ads a Zboží.cz pro zvýšení efektivity kampaní.
10. Závěr a Doporučení
Kampaně na Google Ads a Zboží.cz za poslední období vykázaly solidní výkon s pozitivními trendy ve všech klíčových metrikách. Nicméně stále existují oblasti pro zlepšení, zejména v optimalizaci méně efektivních klíčových slov a zlepšení konverzních cest. Implementace doporučených změn a pravidelné sledování výkonu kampaní zajistí pokračující růst a dosažení obchodních cílů.
11. Přílohy
- Grafy a Tabulky: Přiložené vizualizace poskytují detailní pohled na výkon kampaní a umožňují rychlou identifikaci trendů.
- Screenshoty z Reklamních Platforem: Ukázky nastavení kampaní a metrik přímo z Google Ads a Zboží.cz.
- Detailní Datové Soubory: Kompletní data z kampaní pro hlubší analýzu a archivaci.
Reference